O dva roky bude mať Archimatika 15 rokov. Má za sebou štvorcové kilometre dokončených projektov, vynikajúcu reputáciu a kancelárie v Kyjeve, Moskve a New Yorku. Prečo je potrebné, aby rozpoznateľná architektonická kancelária zmenila svoju identitu a ako sa všeobecne v tejto oblasti vytvára firemná identita, uviedli spoluzakladateľ spoločnosti Alexander Popov a grafický dizajnér Sergey Mishakin.
Poznaj sám seba
Úplne prvé logo nakreslili samotní architekti pre spoločnosť Archimatika. Potom sa namiesto všetkých písmen „a“objavilo veľké lambda (Λ), ktoré v skutočnosti vôbec nie je lambda, ale strecha domu je „archetypom“, jedným zo základných architektonických prvkov. Mimochodom, Archimatika vo svojich projektoch často používa šikmú strechu.
V priebehu rokov si spoločnosť vyvinula svoj vlastný štýl, istý kreatívny prístup, ktorý sa pred pár rokmi rozhodli architekti teoretizovať - pre seba, nových zamestnancov, zákazníkov a spotrebiteľov. Alexander Popov sa domnieva, že je jednoducho potrebné nájsť odpovede na otázky „kto ste“, „čo chcete“a „ako to dosiahnete“. V opačnom prípade sa architekt zmení na „nerozumný nástroj v rukách niekoho, ktorý vytvára náhodnú aglomeráciu nápadov, alebo dokonca nebezpečný nástroj, ak skryje svoj vnútorný prístup, ktorý môže byť pre riešenie určitých problémov nevhodný“.
A predsa spočiatku boli dokončené projekty, ktoré vychádzali z úlohy, kontextu, inšpirácie a nálady. Tvárou v tvár množstvu diel boli architekti „uviaznutí“niekoľko mesiacov a všetky tieto údaje pretavili do sebaurčenia, filozofie a niekoľkých slov kréda.
Nebolo možné zmestiť celú Archimaticu do jednej kategórie, aj keď pokus bol - architektúra orientovaná na človeka, teda humánna architektúra. Najskôr sa mi charakteristika páčila, ale potom sa mi zdala príliš úzka a široká zároveň. Manažér značky Evgeniy Timchenko navrhol rozšírenie vzorca: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatika pracuje predovšetkým s ľuďmi, nie s abstrakciami, ale venuje pozornosť aj výhodám mesta a podnikania.
Potom došlo k revolučnej zmene
stránka: sebaprezentácia teraz začína nie konkrétnymi projektmi, ale týmto kľúčovým vzorcom a jeho podrobným vysvetlením, ktoré nevyvracia klasické menu s katalógom. Takto sa zákazník nevyhnutne oboznámi s prístupom spoločnosti.
Odvaha nebyť skvelými / silnými minuskulami
Po etapách sebaurčenia a transformácie stránky nasledoval ďalší krok - grafika. Pôvodne sa plánovalo ponechať staré logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, zadané veľkými písmenami. Veľké písmená s mierne upraveným písmom podľa Alexandra Popova vyjadrujú: „Sme veľkí, štýloví, odvážni, nie ako niekto iný.“
Je zrejmé, že za roky existencie spoločnosti si architekti na toto písanie zvykli. Štúdio 3Z preto požiadali Sergey Mishakin, Tanya Borzunova a Dmitrij Verevkin, aby vyvinuli iba firemnú identitu založenú na existujúcom logu. Čo dizajnéri urobili, ale napriek tomu navrhli nové logo a dokázali presvedčiť, že oveľa lepšie vyjadruje hodnoty Archimatiky.
Podľa štúdia 3Z Studio je starý pravopis „ΛRCHIMΛTIKΛ“geometrický, rigidný, nekompromisný a autoritatívny. Prinúti vás byť „neustále v pozornosti, v smokingu s vážnym výrazom v tvári“. Všetky tieto charakteristiky sú v rozpore s hodnotami spoločnosti, ktorá myslí na človeka a na jeho všetky možné potreby. Dizajnéri si dali za úlohu prejsť k humanistickému písaniu bez koketovania s verejnosťou a zachovania kontinuity so starým logom.
Najdôležitejšia časť - „Λ“- zostala. Ako veľmi humánne znamenie: „strecha nad hlavou“, prístrešok, prístrešok, ktorý architekti dávajú ľuďom. „Trojnásobné opakovanie znaku v predchádzajúcom pravopise narúša jeho hodnotu,“poznamenáva Sergey Mishakin. - Preto je v novej verzii znak „Λ“iba na začiatku. Zároveň s veľkým písmenom zachováva výšku miniatúry a zostáva vo forme malých písmen, čím zdôrazňuje ľudskosť loga. ““
Písanie muselo byť ostré, jasné a architektonické. Písmo Futura Bold sa k príbehu perfektne hodí: bolo vytvorené nemeckým dizajnérom Paulom Rennerom, ovplyvneným De Stijlom a Bauhausom. Stolzl je minimalistické písmo založené na čistých geometrických tvaroch, ľahko čitateľné a funkčné. Zároveň, napriek myšlienkam konštruktivizmu, kapitálové „futures“
pripomínajú humanistické grotesky. Toto písmo sa už stalo osvedčenou klasikou, v rôznych dobách ho používali takí giganti ako IKEA, Volkswagen a ďalší.
Pre vzory značiek používajú návrhári rovnaké veľké písmeno loga „Λ“, ale v troch variantoch: šírka znakov a medzery medzi nimi sa riadia systémom založeným na
Fibonacciho sekvencie. Vzor môže byť plný alebo s medzerami v závislosti od kontextu. Táto číselná hra reaguje aj na „architektonického“zákazníka.
Alexander Popov hovorí, že nové logo spočiatku vyprodukovalo „efekt prevrátených stoličiek“, ale architekti sa postupne zhodli: „funguje a skutočne vyjadruje našu filozofiu, vnútorný stav, štruktúru a vlastnosti“.
Prijatie je otázkou času
Nie všetci však boli pripravení prejsť na „koľajisko humanizmu“. Napríklad len málo ľudí chce mať svoje meno a priezvisko na vizitke napísané malým písmenom. Táto myšlienka pochádza aj od spoločnosti Bauhaus: rozhodli sa, že eliminácia veľkých písmen šetrí hodinu času pri navrhovaní dokumentov. Je pravda, že to platí iba pre nemčinu, v ktorej sú všetky podstatné mená veľké.
Moskva a americkí partneri Archimatiky spočiatku neprijímali novú identitu s rôznym stupňom kategorickosti. Náš partner Mick Veret je presvedčený, že spoločnosť s takýmto logom nie je ako spoločnosť, ktorá sa na niečo spolieha: „Existujú módne trendy, ale existuje biznis, ktorého podstatou je rozvíjať, podchytiť, bojovať, zvíťaziť. Čím väčšie zuby, tým väčšie písmená, a nie je sa za čo hanbiť. “
Alexander Popov má iný názor: „Archimatika nie je len obchod, ale predovšetkým architektúra. Cieľom spoločnosti v USA je vniesť „európsky nádych“a pravidlá stanovujú humanistické hodnoty a logika mesta. Preto nie je potrebné, aby archeológia napodobňovala americké korporácie, s ktorými súťaží. ““
Tím architektov a dizajnérov teraz pracuje na vymedzení hraníc navrhovaného štýlu, aby každý zo zamestnancov mohol nájsť rezonančný význam: namiesto jedného kanonického pravopisu bude existovať určitý súradnicový systém, v rámci ktorého sú povolené „odchýlky“. Ako hovorí Alexander Popov, „sme si tak rozporuplní, že sa bez grafických nezrovnalostí nemôžeme zredukovať na jeden význam.“A toto uznanie obsahuje aj humanizmus.
