Súťaž organizovala Puerta Triana, majiteľka miestnej banky Bank Cajasol, a bude pomenovaná podľa novej veže, ktorá sa nachádza na ostrovčeku Cartuja na rieke Guadalquivir medzi budovami Svetovej výstavy v Seville v roku 1992.
Rozhodnutie postaviť mrakodrap nebolo prijaté ľahko: stredoveká veža Giralda (asi 100 m) dlho slúžila ako výšková dominanta mesta. Sevillské úrady ale považovali za možné postaviť pri východnom vchode do mesta mrakodrap vysoký takmer 200 metrov, pretože sa podľa ich názoru stane orientačným bodom oblasti a preukáže ekonomickú prosperitu Sevilly.
Podľa projektu Pelly bude nová veža dosahovať výšku 178 metrov. Bude mať 36 poschodí kancelárskych priestorov a na štvorposchodovom „pódiu“budú umiestnené kancelárie aj obchody. Jeho zdržanlivý zaoblený tvar nebráni historickým budovám mesta, Giralde a iným zvoniciam mnohých sevillských kostolov.
Fasády veže sú vybavené drevenými okenicami a inými protislnečnými ochrannými zariadeniami. „Pódium“dostane „zelenú“strechu, ktorá sa stane verejnou rekreačnou oblasťou. Ulicu, ktorá ju rozdeľuje na dve časti, je možné v horúcich dňoch zakryť markízou. Na vrchole veže sa otvorí reštaurácia a vyhliadková plošina.
Do roku 2010 sa plánuje realizácia projektu v hodnote 250 miliónov eur.
Do finále tejto medzinárodnej súťaže sa prebojovali aj architekti Alejandro Zaera-Polo (kancelária FOA) a Bernardo Fort-Brescia (Arcitectonica). Prvý navrhol postaviť 187 metrov dlhú vežu, akoby zloženú z hranolov, a druhý - mrakodrap vysoký 216 metrov, ktorý pripomína obrovské námestie. Aj keď porota označila projekt Zaer-Polo z technického hľadiska za najinovatívnejší a Fort Brescia bola ocenená za originálne formálne riešenie, Pelliho projekt sa im zdal „najmenej citlivý na módne zmeny“a najekonomickejší.
