Rušné miesto bolo vybrané pre stavbu nového zariadenia, intenzívnej nákupnej terapie s celkovou plochou 50 000 štvorcových. m - ulica Novo-Sadovaya v severozápadnej časti mesta, z ktorej sa v blízkej budúcnosti chystajú uskutočniť Broadwayský obchod, odkiaľ sa bude možné dostať priamo do centra Samary.
Najatraktívnejšia a najneobvyklejšia strana nového obchodného centra je orientovaná do tejto ulice - celopresklený roh budovy s hlavným vchodom, usporiadaný do podoby dvojpodlažného átria. Nad vchodmi sú umiestnené striešky zavesené na tenkých kovových kábloch, ktoré zdôrazňujú beztiažovú stavbu konštrukcie. Inak je fasáda súvislým radom osvetlených reklám otočených k autám jazdiacim pozdĺž Novo-Sadovaja.
Vo vnútri architekt zorganizoval priehľadnú promenádu tak, že zvonku jasne vidíme, ako sú prúdy ľudí rozdelené hneď pri vstupe do budovy - niektoré sledujú do hĺbky obchodných priestorov, iné - na druhú úroveň. Filozofia architektúry Jurgena Willena je filozofia smerovania správania sa návštevníkov k architektonickému objektu - v nákupnom centre Samara architektonickými prostriedkami oddeľuje prúdy kupujúcich na každej úrovni.
Originálna dynamická strešná konštrukcia naštartuje tradičný objem nákupného centra. Pripomína obrovský priehľadný „odrazový mostík“vyvedený mimo hlavný objem. Táto architektonická technika vyzerá pôsobivo, trochu pripomína dynamické siluety výstavných pavilónov konštruktivizmu. Hlavnými prvkami vnútornej konštrukcie sú priestory priechodov pokryté sklenenými klenbami klasického valcového prierezu. Pozdĺž nich v dvoch úrovniach prebieha hlavný pohyb kupujúcich v mnohých obchodoch. Prostredníctvom priechodných átriových priestorov navrhnutých vo forme oválnych „studní“medzi stropmi je zabezpečený voľný tok miestností medzi poschodiami.
Jurgen Wilen sa snažil, aby architektonický a plánovací koncept nákupného centra bol flexibilný a pohodlný pre nájomcov. Pokiaľ ide o návštevníkov, nákupné centrum Samara, ktoré vývojári nazývajú iba „elitou“, musí uspokojiť tie najvyššie požiadavky.
