Toto námestie Broadway bolo vždy centrom mestského života - nie nevyhnutne legálne, ale veľmi aktívne. Teraz je to koncentrácia rôznych elektronických reklám, nachádzajú sa tu divadlá a kiná a v posledných sekundách pred Novým rokom sa s veľkým davom ľudí koná špeciálny „rituál“- obrovská žiariaca guľa je spustená z stožiar v hornej časti budovy na námestí 1 Times Square. budovu predtým obývala redakcia New York Times, ktorá dala námestiu názov.
Dlhodobá myšlienka premeny Broadway všeobecne a najmä námestia Times Square na pešiu zónu je teraz zakomponovaná do projektu Snehatta. Architekti cestu výrazne zúžili a jej staré hranice označili dlhými kamennými lavičkami. Nový „chodník“je vydláždený dvojfarebnými dlaždicami s malými lesklými inklúziami. Dlažba, ktorá križuje Broadway 7th Avenue, sa tiež ujala - tu však ľudia v súlade s predstavami „Snøhetta“o verejnej samoregulácii rozdelia priestor svojpomocne bez zásahu mestských plánovačov a orgánov.
Rekonštrukcia nielenže zmení Times Square na kľúčový verejný priestor v New Yorku, ktorý je miestom konania rôznych kultúrnych a spoločenských podujatí, ale bude slúžiť aj ako výhovorka pre úplnú zmenu infraštruktúry, ktorá je stará už pol storočia: napríklad pod asfaltom sú schované staré koľajnice z električky.