Bude to šesť- (podľa iných zdrojov päť-) poschodová budova s ostrými uhlovými obrysmi s asymetricky umiestnenými okennými otvormi. Hlavným prvkom projektu je silný konzolový driek v strednej časti. Fasády sa plánujú obkladať mramorom a lacnejším svetlým kameňom.
Budova vôbec nepripomína pevnosť: bude prístupná verejnosti a bude obsahovať umeleckú galériu na vystavenie diel mladých iránskych umelcov, ako aj kultúrne centrum. Podľa zákazníkov a autora, iránskeho architekta Armina Daneshgara, ktorý trénuje a vyučuje vo Viedni, má projekt predstaviť v Londýne nový obraz Iránu - vrátane súčasného umenia, na západe málo známeho.
Nová budova sa objaví v South Kensington, na mieste parkoviska iránskeho veľvyslanectva a neďaleko jeho súčasnej budovy, prestavaného mestského domu. Okolie pozostáva prevažne z obytných budov z 18. - 19. storočia a iba 6 metrov od budúcej budovy sa nachádza novorománsky kostol sv. Augustína, ktorý má status pamiatky. Otázka adekvátnosti projektu k historickému prostrediu znepokojovala predstaviteľov verejných organizácií (najmä Viktoriánskej spoločnosti) i miestnych obyvateľov, ktorým sa už podarilo projektu vytknúť jeho „netaktnosť“vo vzťahu ku kontextu v rozhovory pre médiá a požiadať o pomoc princa Charlesa, ktorý je známy svojim bojom proti modernistickým projektom v centre Londýna (o jeho účasti na „zničení“bytového komplexu Richarda Rogersa v Chelsea však toto leto rozhodol súd „nevhodné , takže jeho aktivita sa teraz môže znížiť).
Utajenie miestnych orgánov, ktoré je pre Britániu nezvyčajné, spôsobilo najmä miestnym obyvateľom a ochrancom dedičstva zvláštne podráždenie: z bezpečnostných dôvodov nezverejnili projekt, ktorý im bol predložený, na svojej webovej stránke a keď sa ich zainteresované osoby začali pýtať, boli pozvaní, aby sa s projektom oboznámili v správe okresného úradu, a mali by ste mať pri sebe doklad totožnosti s fotografiou (pre Britov neobvyklý postup). Po proteste verejnosti zverejnili úrady niekoľko vyobrazení projektu na internete.
Paul Finch, predseda vládnej agentúry CABE, ktorá sleduje architektonickú kvalitu nových budov, však ocenil návrh od spoločnosti Daneshgar Architects: podľa jeho názoru zohľadňuje umiestnenie budovy medzi hustou mestskou štruktúrou; priťahoval ho aj moderný a nie tradičný duch projektu.
