Námestie Times Square sa nachádza na križovatke Broadway, ktorá vedie diagonálne cez obdĺžnikovú mriežku ulíc na Manhattane, a na 7. avenue: námestie bolo vďaka svojmu neobvyklému plánu prezývané „motýlik“. Známa je predovšetkým ako miesto, kde sa sústreďuje obrovské množstvo svetelných reklám, ku ktorým v posledných rokoch pribudla séria mediálnych obrazoviek: vďaka tomu je veľmi obľúbená u turistov, je najnavštevovanejšou atrakciou nielen v New Yorku, ale aj v celých Spojených štátoch a dokonca aj vo svete (40 miliónov ľudí ročne) - hoci o jeho prvenstvo bojuje bulvár Strip Boulevard v Las Vegas. Práve tam sa „ples času“vydáva každý Silvester o polnoci. Poloha námestia v samom srdci mesta, medzi divadlami na Broadwayi a inými zábavnými zariadeniami, ako aj medzi stanicou Grand Central Station a autobusovou stanicou Port Authority, však z tamojšej dopravy robí nielen turistov: z 330 000 ľudí, ktorí navštívi tam každý deň 56% obyvateľov metropolitnej oblasti New York. Zatiaľ čo Times Square zaberá iba 0,1% metropolitnej oblasti, poskytuje 11% HDP a 10% pracovných miest a nachádza sa tam 21% všetkých hotelových izieb v meste.
Times Square bol dlho presýtený automobilmi a ľuďmi, a tak lámal rekordy najmä v počte nehôd s chodcami: o 137% viac ako v okolitých uliciach. Táto oblasť sa tiež vyznačovala znečistením plynom a zložitou trestnou situáciou. V roku 2009 uzavrel vtedajší starosta Michael Bloomberg pre autá sedem blokov Broadway vrátane Times Square (samozrejme neblokovali cesty a ulice, ktoré ju križujú). To neovplyvnilo efektívnosť automobilovej dopravy, pretože uzavretý areál je duplikovaný „mriežkou“na Manhattane, zatiaľ čo výsledná pešia zóna sa stala ešte populárnejšou ako predtým vďaka možnosti občanov a turistov tam relaxovať alebo sa zúčastniť na rôznych podujatiach (v Timesoch - námestie sa koná 350 ročne).
V roku 2010 získala Snøhetta objednávku na rekonštrukciu námestia, v roku 2014 bola ukončená prvá fáza projektu, v roku 2016 - druhá a 19. apríla 2017 bola oficiálne otvorená. V roku 2000 tvoril priestor pre chodcov 37% povrchu, v súčasnosti - 66%: s celkovou plochou „motýlika“21 000 m2 majú chodci takmer 14 000 m2. V priebehu rokov sa už zhromaždili významné štatistické údaje: incidenty so zraneniami chodcov sa znížili o 40%, kolízie s automobilmi - o 15%, trestná činnosť v oblasti Times Square - o 20%; znečistenie ovzdušia pokleslo o 60%. Mestskí hostia a miestni obyvatelia zmeny v drvivej väčšine schvaľujú (asi 90%).
Projekt Snøhetta (rozpočet - 55 miliónov dolárov, vrátane rekonštrukcie inžinierskych sietí pod námestím) priniesol Times Square lakonické riešenie - už teraz existuje veľa rozmanitosti: slávne neónové a LED billboardy, červené pódium pokladne, náborové stredisko pre ozbrojené sily so svetelnou fasádou v podobe vlajky USA. Preto boli odstránené všetky „vizuálne zvyšky“, bočný kameň atď. Dlažba bola vyrobená z dvoch druhov betónových blokov, ktoré boli na niektorých miestach opatrené oceľovými kruhmi veľkosti mince: odrážajú v tme svetlá reklamy (táto dlažba bola použitá aj na chodníkoch priľahlých častí 7. avenue). Chodcov na rýchlejších a pomalších tokoch oddeľujú 15-metrové žulové lavičky. Ich rôzne konfigurácie zodpovedajú jednej alebo druhej funkcii (môžete si na ne sadnúť, oprieť sa o ne atď.); skrývajú tiež kontakty na elektrickú a vysielaciu infraštruktúru, ktoré výrazne uľahčujú uskutočňovanie akýchkoľvek udalostí na námestí (predtým boli potrebné nákladné vozidlá s generátormi, vysielacie zariadenia atď.).
