Developer, Related Cos., Požiadal architekta, aby sa objednávky ujal po roku a pol váhania. Myšlienka premeniť hlavnú cestu veľkého mesta na akýsi parížsky bulvár Champs Elysees sa objavila čoskoro po víťaznom otvorení Disneyho koncertnej siene (projekt F. Gehryho) na jeseň roku 2003. Okrem tejto pozoruhodnej budovy mala Hudobné centrum, Múzeum moderného umenia (obe sú veľkými budovami 60. rokov) a nedávno postavená Katedrála Panny Márie Anjelskej od Raphaela Monea. Vo svojej podstate však ide skôr o diaľnicu ako o ulicu v centre mesta. Potom Gehry a Moneo navrhli svoj projekt rozvoja oblasti, úrady však radšej vyhlásili súťaž medzi stavebnými spoločnosťami.
Jednou z kapiel boli Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn a ďalší, ale nedostali sa ani do finále v máji 2004. Súvisí (New York) s Davidom Childsom zo SOM a Tomom Maine („Morfóza“) a menšia firma Forest City (Kalifornia), ktorá „svojich“architektov nemenovala. V auguste 2004 získala titul spoločnosť Related, ktorá nedávno dokončila veľké zariadenie Times Warner pre viacúčelové použitie v New Yorku. Vytvorenie hlavného plánu pre Grand Avenue sa ale oneskorilo. V marci 2005 bolo oznámené, že Tom Mayne odchádza z dôvodu kreatívnych konfliktov s vedením spoločnosti.
Zmluva so spoločnosťou Gehry je naplánovaná na začiatok augusta. Oproti Disney Concert Hall bude stáť výšková budova so 40 - 50 poschodiami, neďaleko budú postavené dve obytné budovy, kino, kníhkupectvo, supermarket a ďalšie maloobchodné predajne. O niečo ďalej sa objaví obytná veža s 35 - 40 poschodiami a niekoľko kancelárskych a obytných budov.
Gehry tie najdôležitejšie sám navrhne a určí všeobecnú líniu súboru. Pre podrobnejšie práce na zvyšných budovách budú prizvaní ďalší architekti.
