Nová budova, ktorú navrhol Koop Himmelb (l) ay, doplní súbor budov vo vlastníctve spoločnosti BMW pozostávajúci z automobilového závodu (ktorý sa tu objavil v roku 1928 a teraz vyrába automobily 3. série), administratívnej budovy v podobe štvorvalcový motor a múzeum, ktoré sa v súčasnosti rekonštruuje (obe boli postavené v 70. rokoch).
„BMW World“možno pripísať sérii zjavne nefunkčných budov, ktoré teraz aktívne stavajú európski výrobcovia automobilov. Táto skupina zahŕňa Múzeum Mercedesov v Stuttgarte, Autocity Volkswagenu vo Wolfsburgu a jeho sklársku továreň v Drážďanoch, ako aj Múzeum Porsche, ktoré sa v súčasnosti tiež stavia v Stuttgarte. Od svojich „kolegov“sa však odlišuje funkciou priamej reklamy. Ak múzeá a továrne určené na turistické výlety uspokojia okrem popularizácie konkrétnej značky automobilov aj úplne nevinný záujem obyvateľstva o technológie, potom „BMW World“stúpne takmer k náboženským výškam PR. Marketingový riaditeľ Michael Ganal to dokonca porovnal s bazilikou svätého Petra v Ríme, pričom obchodné zastúpenia BMW po celom svete prirovnal k farským kostolom.
Zdá sa, že jeho obrovská oceľová strecha je podoprená dvojitým kužeľom orientovaným na neďalekú diaľnicu (v skutočnosti je podopretá 11 betónovými podperami). Tento kužeľ, víriaci tvar vyrobený z ocele a skla, slúži ako vizuálny referenčný bod pre prechádzajúce autá. Hlavný objem budovy je úplne zasklený, čo umožňuje vyplniť interiéry slnečným žiarením. Vnútorný priestor budovy pripomína zábery zo sci-fi filmov: mosty pretínajúce sa pod rôznymi uhlami, rampy zaskrutkované do špirály, množstvo lesklých kovových povrchov. Zdôraznená „futuristická“architektúra jemne naznačuje inovatívnosť automobilov vyrábaných koncernom.
Koniec koncov, stavba je takmer 30 metrov vysoká a má úžitkovú plochu 25 000 štvorcových. m je navrhnutý tak, aby kupujúcemu čo najviac spríjemnil príjem jeho auta. Za týmto účelom je v strede „fóra“- akýsi krytý priestor - zriadený priestor špeciálnej etapy s 20 otočnými plošinami, na ktorom budú autá objednané zákazníkmi zostupovať k majiteľom. Pre potešenie z účasti na takomto „spotrebiteľskom rituáli“, ktorý sa týka ceny automobilu, budete musieť zaplatiť 457 eur.
Spolu s touto hlavnou „atrakciou“obsahuje BMW World aj obchodné centrum, kaviarne, obchody, auditórium, ako aj výstavnú plochu predstavujúcu aktuálny sortiment automobilov a motocyklov vyrábaných v továrňach koncernu.
