Sídlo spoločnosti Rolex USA bude postavené na mieste súčasnej budovy spoločnosti, kde sídli od 70. rokov. Kút na 5. avenue a 53. ulici na Manhattane je prominentné a prestížne miesto, napríklad veľmi blízko Múzea súčasného umenia MoMA a Rockefellerovho centra. Toto zohľadnili zákazníci aj víťaz súťaže o návrh budúcej veže - David Chipperfield Architects.
V budove s 25 poschodiami a 15,3 tisíc m2 sa bude nachádzať značková predajňa, kancelárie Rolex a nájomcovia. Koncipovaná je aj originálnejšia časť programu, ktorá je zatiaľ nejasne označená ako odraz „dojmov zo značky“a „záujmov spoločnosti“.
Zdržanlivý vzhľad budovy by podľa autorov projektu mal symbolizovať lojalitu zákazníka k myšlienkam „kvality, presnosti a nadradenosti“. Po dokončení má veža Rolex získať certifikáciu LEED Platinum.
